流行音樂(lè)運(yùn)作機(jī)制的個(gè)案介紹

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    流行音樂(lè)運(yùn)作機(jī)制的具體操作，以歌星楊鈺瑩的包裝為例來(lái)做一專門的介紹。
    1990年底，廣州新時(shí)代影音公司簽下歌手楊鈺瑩，陳珞任楊的經(jīng)紀(jì)人、總策劃。根據(jù)楊的嗓音條件、氣質(zhì)，陳珞為她制訂了一條甜歌路線。為了與港臺(tái)甜歌相區(qū)別，楊的歌曲具有濃郁的民歌韻味，外形氣質(zhì)方面，把楊設(shè)計(jì)成中國(guó)傳統(tǒng)的清純秀麗的女孩，服裝也追求輕松明快、樸實(shí)自然的色調(diào)。而為楊創(chuàng)作歌曲的音樂(lè)制作人頌今和韓乘光，所寫(xiě)作品基本上10首歌選用l首，個(gè)個(gè)精品，沒(méi)有半點(diǎn)馬虎。
    緊接著就是進(jìn)行宣傳推廣工作。公司在中央電視臺(tái)的旋轉(zhuǎn)歌廳播放楊的歌曲，一首定價(jià)l萬(wàn)元；八一電影制片廠拍攝音樂(lè)劇《時(shí)光列車》，公司投資4萬(wàn)元，條件是由楊演唱片中所有的歌；公司投資4萬(wàn)元，為楊買下電視連續(xù)劇《外來(lái)妹》主題歌《我不想說(shuō)》的主唱權(quán)新時(shí)代出品的每盒錄像帶，都在前面30秒展示楊的青春形象。這樣做的結(jié)果是楊鈺瑩當(dāng)年就開(kāi)始走紅，50萬(wàn)元的投資換回超百萬(wàn)元的利潤(rùn)。
    這種流行音樂(lè)的運(yùn)作機(jī)制在1992?1994年的中國(guó)流行樂(lè)壇得到普遍推廣。這種流行音樂(lè)的操作方式與以往有質(zhì)的不同。其一，它改變了以往歌手的各自為政、自生自滅的狀態(tài)，由專門的創(chuàng)作群體為歌手服務(wù)，免除了歌手的后顧之憂；其二，為歌手包裝、宣傳，進(jìn)行各自的形象定位，樹(shù)立起屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格，成就歌手。
    實(shí)際上，現(xiàn)在看來(lái)，1994年中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)獲得大的發(fā)展主要還是實(shí)行“簽約制”的結(jié)果。流行音樂(lè)運(yùn)作機(jī)制這一時(shí)期雖然在理論上已經(jīng)形成并得到實(shí)踐，但是，流行音樂(lè)運(yùn)作機(jī)制這條流行音樂(lè)生產(chǎn)線上的一個(gè)重要環(huán)節(jié)??“版權(quán)制”在中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)發(fā)展的過(guò)程中一直是一個(gè)沒(méi)有得到根本解決的問(wèn)題。盜版的泛濫、版權(quán)的有償使用和收費(fèi)在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)行的困難等問(wèn)題都極大地制約著流行音樂(lè)的良性發(fā)展。當(dāng)然，除了“版權(quán)制”在現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中存在問(wèn)題外，“簽約制”也有著極大的隱患，這在后文中會(huì)有交代。
    也正是因?yàn)樾滦瓦\(yùn)作機(jī)制的施行，中國(guó)大陸流行音樂(lè)在1994年終于再一次顯示出強(qiáng)勁的進(jìn)取勢(shì)頭和繁榮的趨向。此時(shí)，大量新人出現(xiàn)(被媒體稱為“94新生代”)、大批專輯錄制發(fā)行、眾多受群眾歡迎的歌曲出現(xiàn)、大量演唱會(huì)舉辦。