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    唱片公司把大量精力和財力投入到新?lián)u滾樂中去，與一些新人新樂隊簽約。這引起了一些已有建樹的藝術(shù)家的不滿，他們紛紛要求享受“同等待遇”。結(jié)果，合同糾紛和公司與藝術(shù)家之間的矛盾層出不窮，這幾乎成了60年后期的一大文化景觀。唱片公司也發(fā)現(xiàn)他們應(yīng)該把藝術(shù)自主權(quán)交給樂隊和歌手，將他們當作藝術(shù)家，而不是雇員；自己則應(yīng)該充當保護人角色。l967年以后，形勢確實有所改觀，制作人比以往發(fā)揮出更大的作用。華納兄弟公司就擁有這樣一支制作人隊伍，每人負責一支樂隊，或一檔節(jié)目的錄制，以期建立一種行之有效的協(xié)作關(guān)系。
    扶植新?lián)u滾樂也意味著本身形象的改變。哥倫比亞唱片公司在這方面可謂一馬當先。它在搖滾樂刊物上大做廣告，急切地表明自己激進的新思想。有這樣一則廣告：在一張囚禁著一群嬉皮士的照片的上方醒目地寫著：“但你無法鎖住我 們的音……”另一則廣告則試圖使讀者相信“革命者是站在哥倫比亞唱片公司一邊的”。華納兄弟公司也為他們某些更為深奧的音樂大做廣告，比如以“昨晚此人大功告成”的廣告語推出范莫里森(Van Morrison)的唱片。這兩家唱片公司特別重視塑造自己的大眾形象，為此從大學和社會上雇傭來一批青少年扮演“嬉皮士聽眾”。他們還為一些小公司參謀，提供流行樂壇的最新信息。
    雖然涉足新?lián)u滾樂領(lǐng)域風險很大，但也不是沒有一點好處的，因其前景看好。調(diào)頻電臺的開通和地下刊物的流行為新?lián)u滾樂的粉墨登場創(chuàng)造了良好的條件。調(diào)頻電臺主要播放。搖滾樂唱片，通過它唱片公司很快占領(lǐng)了花錢大手大腳的學生市場。在強調(diào)藝術(shù)品位和特色的節(jié)目主持人的努力下，調(diào)頻電臺追求一種深邃而充滿理性的風格，有意與調(diào)幅電臺的高昂瘋狂的旋律形成鮮明的對比?！稘L石》等雜志也作了相似的選擇，從而為后人研究60年代后期英美音樂文化提供了豐富的材料。